Olympic London 2012 Logo

Olympic Emblem

เอาหน้าตาของโลโก้โอลิมปิกครั้งที่ผ่าน ๆ มามาให้ดู ผมค่อนข้างชอบโลโก้ของงานโอลิมปิกที่จีนค่อนข้างมาก คิดว่าข้อได้เปรียบอย่างนึงที่จีนเหนือกว่าหลาย ๆ ประเทศที่เคยจัดมาคือ ความเข้มแข็งของวัฒนธรรม จีนมีอารยธรรมที่ยาวนาน จนมีวัฒนธรรมที่มีความเฉพาะตัวสูงมาก หลาย ๆ อย่างเห็นปุ๊บรู้ทันทีว่าเป็นของจีน ยกตัวอย่างง่าย ๆ อย่างเช่น อักษรจีน พู่กันจีน อาคารทรงจีน แม้แต่สีแบบจีน ๆ (แดงแจ๋) ดังนั้นพอจะทำอะไรซักอย่างจึงสามารถทำได้อย่างชัดเจน อย่างเช่นโลโก้ของงานโอลิมปิกครั้งนี้ที่ออกมาหน้าตาแบบนี้

เห็นครั้งแรกผมว่าคนคิดตอบโจทย์ได้ดีเหลือเกิน อาจจะด้วยว่ามีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมจีนพอสมควร พอมองปราดเดียวก็รู้เลยว่า นี่มันเป็นการเลียนแบบตราประทับลงชื่อของจีน แล้วเอาอักษรของคำว่าปักกิ่งมาบิดให้กลายเป็นคนในตราประทับอีกที แล้วเขียนอักษรด้วย Type Face แบบพู่กันจีน ทั้งหมดนี้ดูมีความหมายและหนักแน่นในส่วนของวัฒนธรรมจีนอย่างมาก น่าทึ่งเหลือเกิน

ด้วยความสงสัยเลยค้นโลโก้ของงาน London 2012 ที่จะจัดขึ้นในอีก 4 ปีข้างหน้านี้ แล้วพบว่ามันมีหน้าตาอย่างนี้

ในทีแรกผมว่ามันอุบาทว์อย่างที่ใคร ๆ คิดนั่นล่ะครับ แถมมารู้อีกว่าไอ้โลโก้สีแปร๋นนี้มันราคา 25 ล้านบาท ก็แทบลมใส่ และคิดในใจว่า ใครมันโง่จ่าย (วะ)
แต่ความคิดของผมก็เริ่มเปลี่ยนไปเมื่อแวะไปในหน้าเว็บของผู้ออกแบบ คุณ Wolff Olins ผมเริ่มค่อย ๆ เข้าใจขึ้นมาทีละนิดในแต่ละคลิก (โอ้โห ฟังดูดราม่ามาก) และรู้สึกทึ่งไปกับความคิดของผู้สร้างขึ้นมาทีละน้อย

อย่างแรกที่สังเกตุได้คือ การออกแบบครั้งนี้ใช้สีฉูดฉาดกว่าปกติ แถมสีที่เลือกเป็นสี M100 กับ C 100 ซึ่งถือว่าเป็นสี เด็กแนว ในพ.ศ.นี้ เป็นสีที่นิยมใช้กันในเว็บไซต์ รวมถึงงานสิ่งพิมพ์ใหม่ ๆ ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งที่เลือกแบบนี้ผู้ออกแบบบอกว่า เพื่อดึงคนที่อายุไม่มากนักให้มาสนใจงานโอลิมปิกมากกว่าเน้นให้เป็นเทศกาลอันศักดิ์สิทธิ์

จากนั้นพอผมย้อนดูผลงานเก่า ๆ ของคุณ Wolff มาก ๆ เข้าก็เข้าใจว่า หลาย ๆ ครั้งงานออกแบบของเค้าไม่ได้เป็นแค่การออกแบบโลโก้ แต่เป็นการออกแบบ Brand แบบรอบด้าน อย่างเช่น นอกจาก โลโก้ Sony Ericsson จะถูกออกแบบขึ้นมาแล้ว มันยังถูกกำหนดแนวทางการใช้งาน และการวางตัวอักษร (ซึ่งรวมถึง type face ของ Font และ การวางตำแหน่งของอักษรอย่างคล้องจองกัน) และอื่น ๆ อีกมากมาย อีกด้วย

แล้วพอกลับมาดูเว็บหน้าที่พูดถึงการออกแบบโลโก้โอลิมปิกผมเลยเห็นอะไรบางอย่าง ดูจากภาพนี้ครับ

อย่างนึงที่น่าสนใจคือ โลโก้มันค่อนข้างจะเป็นลักษณะของ form ในแบบ Universal คือมันเอาไปทำอะไรได้หลายอย่าง โดยที่ยังอยู่ใน Theme ของงาน อย่างทำกำแพงเป็นลายเหลี่ยม ๆ สีสันฉูดฉาด ทำเสื้อ ถุงผ้า ทำนั่นทำนี่ มองปราดเดียวก็รู้ว่านี่มันงานโอลิมปิกนี่ แถมในโลโก้ยังเปลี่ยนสีไปมา สีอะไรก็ได้ (หรือแม้กระทั่งข้างในเป็นรูปถ่าย) เพราะสิ่งที่เป็นแกนหลักของ Brand คือรูปทรงและโทนของสีสัน ไม่ใช่ตัวโลโก้แบบเป๊ะ ๆ

พอเห็นแบบนี้ผมรู้สึกทึ่งไปกับการออกแบบพอสมควร หากโจทย์คือการปรับมุมมองของโอลิมปิกให้กลายเป็นกีฬาสำหรับทุกคน ผมว่านี่เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นที่ดี ต่อไปนี้อยู่ที่ฝีมือของทีมจัดงานแล้วว่าจะทำอย่างไรให้ทุกอย่างสอดคล้อง ส่งเสริมกัน และกลายเป็นงานที่เชิดหน้าชูตาอังกฤษบนเวทีโลกอย่างเต็มภาคภูมิ เหมือนอย่างที่โอลิมปิก 2008 ได้เปิดตัวจีนอย่างสมศักดิ์ศรีในปีนี้

ตอนนี้กลายเป็นผมมาคอยภาวนาว่า คณะกรรมการอย่าได้ยอมฟังกระแสของคนคัดค้านจนยอมเปลี่ยนโลโก้นะครับ ผมอยากเห็นการใช้งานโลโก้นี้ในงานอีก 4 ปีข้างหน้าชะมัด อยากรู้ว่าจะทำได้ดีแค่ไหน แล้วถ้าถึงตอนนั้นผมยังเขียนบล็อก คงได้มา Post ว่าถูกใจหรือผิดหวังอย่างไร

ปล. มีใครดูออกไหมว่า โลโก้นี้มันเป็นรูปอะไร ผมใช้เวลาดูอยู่ 2 ชั่วโมง จนพบว่ามันคือเลข 2012

14 Responses to “Olympic London 2012 Logo”


  • เดี่ยวมาเมนท์ใหม่

  • ดู pop art มากเลย แต่ถ้าคุณ Wolff บอกคอนเซ็ปไว้ตั้งแต่แรกว่าเพื่อกันภาพอลังการออกไปจากโอลิมปิก ก็ถือว่าตอบโจทย์ผ่าน ที่น่าทึ่งคือการนำโลโก้มาใช้งานได้หลากหลาย นั่นแสดงว่าคุณ Wolff ไม่ได้มองโลโก้แค่มิติเดียว ขอช่ืนชมค่ะ…..แม้ว่าสื่อหลายแห่งจะล้อเลียนว่าเป็นโลโก้ยอดแย่

  • เห็นแล้วนึกถึง เกม 7 ชิ้น สร้างอัจฉริยะ ที่มันเป็นตัวเรขาคณิต เอามาต่อเป็นรูปต่างๆ
    ตอนนี้ถ้าผ่านตามช็อป Adidas ในห้างก็จะเห็นอยู่ แนวๆ เดียวกัน

    โลโก้ก็เจ๋งดีเหมือนกันนะครับ
    แต่ยังไง ของจีนก็ชนะเลิศอะ ^_^

  • ดูครั้งแรกนึกว่าเป็นรูปแมวซะอีก ~ ~”

  • ชินจัง

    อ่ะนะ…ว่าไปนั้นเลย แต่ว่า LoGo ของงานโอลิมปิคครั้งหน้า.. มันเป็นแนวของเค้าเลย

    สไตล์โมเดิร์นไง อย่าคิดมากว่าเราทุกคนจะต้องชอบอะไรที่เหมือนๆกันสิ…

    บางครั้งต่างจิตต่างใจกัน มันก็ทำให้เราคิดค้นเพื่อจะเจอสิ่งที่ดีที่สุดด้วยนะ….

    ชื่นนชมคนที่มีไอเดียที่ก้าวทันโลกนะ…

    เพราะมันทำให้เราได้พํฒนาความคิดในการทำงานในโอกาสต่อไปเสมอๆ

  • ผมว่ามันสื่อสารเรื่องมันคือ “กีฬาโอลิมปิค” กับคนทั่วไปลำบาก
    เพราะมันแทบไม่มี element อะไรเลยที่พูดเกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิค
    มีแต่สัญลักษณ์ 5 ห่วง (หรือเท่านี้ก็เพียงพอแล้ว)

    หลายคนอาจจะเบื่อว่า ทำไมต้องออกแบบให้เหมือนเดิมล่ะ ทำไมต้องเป็นการร่วมแรงร่วมใจ ทำไมต้องเป็นรูปคนเล่นกีฬา ทำไมต้องเป็นรูปคบเพลิงไฟ

    ก็ในเมื่อสัญลักษณ์เหล่านั้นมันทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์มาตั้งนาน

    กลายเป็นต้องประชาสัมพันธ์กีฬาโอลิมปิคเพิ่มขึ้นไปอีก
    (ทั้งๆ ที่น่าจะมีคนรู้จักอยู่แล้วพอสมควร)

    แต่ในฐานะนักออกแบบคนนึง ก็ชื่นชมในความกล้าที่จะแตกต่าง และความงาม การเอามาใช้
    มองเผินๆ อาจจะคิดว่าเป็น exhibition เท่ห์ๆ งานนึง
    ที่เหลือก็อยู่ที่ว่า เค้าจะประชาสัมพันธ์ โอลิมปิค ลอนดอน ยังไงให้มีการเอาแนวคิดแบบนี้ไปใช้ แล้วประสบความสำเร็จ

  • ผมชอบตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็นเลยครับ
    มันดูแน๊วแนว

  • Do u know about Epilepsy Action ?

    How it was related with this logo ?

  • @Anonymous : Epilepsy Action คืออาการลมบ้าหมูอย่างนึงครับ เกิดขึ้นกับคนบางกลุ่มที่เมื่อเห็นสีสันสลับไปมาอย่างรวดเร็วในจอ ซึ่งเหตุการณ์เกิดขึ้นตอนที่ฉายโฆษณา ของ Olympic ทางทีวีแล้วมีคนกลุ่มนึงเกิดอาการขึ้น

    อาการนี้ถ้าจำไม่ผิดเคยเกิดกับ Nintendo สมัยที่ออกเกม Pokemon ด้วยเช่นกัน

    ส่วนตัวคิดว่าคนที่ทราบว่าตนเองมีปัญหากับเรื่องนี้ก็น่าจะสามารถหลีกเลี่ยงได้ครับ แต่ก็ไม่เคยเห็นกับตาว่าอาการมันเกิดขึ้นยากง่ายแค่ไหน แต่เชื่อว่าทางออกน่าจะเป็นการขึ้นเตือนก่อนการฉายภาพลักษณะนี้ครับ

  • อืมมมมมม ผมสังเกตและลองคิดแบบเลอะเทอะดูละกัน
    โจทย์ของการออกแบบโลโก้คือ “โอลิมปิก 2012 ที่ลอนดอน”

    โอลิมปิก: แน่นอนหนีไม่พ้นห้าห่วง
    2012: เฮียยอร์ชมองออกไปแล้ว
    ลอนดอน: ??? คงจะไม่ใช่แค่ตัวอักษรฟอนต์แปลกๆ ที่แปะอยู่มั้งครับ

    ลอนดอน >>> อังกฤษ >>> สโตนเฮ้นจ์ >>> ตัวเลข 2012 ที่ดูเหลี่ยมๆ ระเกะระกะ !!!
    แฮะๆ พอเป็นไปได้ไหมเนี่ย

    แวบแรกที่ผมเห็น คิดในใจเลยว่า “โลโก้น่าเกลียดมาก” คิดมาได้ไงเนี่ย
    ปกติแล้วผมเชื่อว่าโลโก้ที่ีดีต้องออกแบบให้เวลามองมันนานๆ แล้วเกิดความรู้สึกสวยประทับใจครับ ไม่ใช่สะดุดตั้งแต่แวบแรก ตัวอย่างเช่น โลโก้ T2 ของคนเหล็กภาคสอง เรียบๆ ง่ายๆ แต่ทรงพลัง สื่อจุดเด่น (T800 กับ T1000) ได้อย่างชัดเจน บางทีโลโก้อันข้างบนนี้คงจะไม่ต่างกัน เฮียยอร์ชเพ่งกสิณไป 2 ชั่วโมง ก็เกิดความประทับใจจนเอามาเขียนใน Blog ได้

  • ผมว่าแต่ละคน ก็มีมุมมองที่แตกต่างกัน
    แล้วแต่คนชอบ
    ที่ออกแบบมาได้อย่างงี้ ผมว่าก็okนะ เรียบง่าย ดูปุ๊บ รู้เลยว่าเป็น olympic 2012
    แม้แต่เด็กก็ เข้าใจง่ายๆ ใช่มั้ยล่ะ
    สรุป เห็นด้วยอย่างแรง (อิอิ)

  • ที่จริงของฬห้มีภาพโลโก้มากกว่าหน่อยนะครับ

  • ผมดูไม่ออกว่าเป็น 2012 นะเนี้ยเพราะตอนแรกนึกถึงเครือจักรภพอังกฤษ ด้านซ้ายสองอันคือนิวซีแลนด์ ขวาบนออสเตรเลีย ส่วนขวาล่างคือ อังกฤษและจุดตรงกลางคือ ไอร์แลนด์

  • ขออนุญาตแสดงความเห็นครับ

    ถ้าดูโลโก้ผ่านตาจะเห็นว่าเป็นเลข 2012 แต่อาจจะมีนัยยะแฝงอยู่ได้ ถ้าสังเกตุจะเห็นมีจุดอยู่ตรงกลางด้วย โดยอาจให้เหตุผลว่าเพื่อความสมดุลย์ของภาพก็ได้

    ทีนี้ลองมาจัดเรียงกันใหม่ ดังนี้
    1. เลข 2 มุมบนซ้าย ไว้ที่เดิม โดยผมมองเห็นเป็นตัว Z (ตัวแซด)
    2. เลข 1 มุมล่างซ้าย นำมาเรียงเป็นตัวต่อไป โดยเอาจุดตรงกลางมาด้วย ผมเห็นเป็นตัว i (ตัวไอ)
    3. เลข 0 มุมบนขวา เรียงเป็นตัวต่อไป ผมเห็นเป็นตัว O (ตัวโอ)
    4. เลข 2 มุมล่างขวา เรียงเป็นตัวสุดท้าย พิเศษหน่อยโดยขอหมุนทวนเข็มนาฬิกา 90 องศา ผมเลยมองเห็นเป็นตัว N (ตัวเอ็น)

    เมื่อเรียงดังนี้จะได้ ZioN เขียนใหม่อีกทีเป็น ZION ดังนั้น กีฬารายการนี้จึงเป็น ZION GAME 2012
    ส่วนคำว่า ZION คืออะไร ต้องลองค้นหาดูนะครับ

    Zion มักใช้ รูปปิระมิดและรูปดวงตาเป็นสัญญลักษณ์ในหลายโอกาสเพื่อแสดงความเหนือกว่าหรือบอกว่าเขาควบคุมได้ เช่น บนธนบัตรของอเมริกา ซึ่งไม่น่าเกี่ยวอะไรกันเลย ดังนี้

    http://en.wikipedia.org/wiki/File:United_States_one_dollar_bill,_reverse.jpg

    โอลิมปิคครั้งนี้ จะเห็นรูปปิระมิดมากมายในพิธีเปิด ลองดูทุกรูปครับ

    http://en.wikipedia.org/wiki/London_2012_opening_ceremony

    ตัว mascots ของเกม ก็ยังเกี่ยวกับดวงตา ดังนี้

    http://en.wikipedia.org/wiki/File:Olympic_mascots_(cropped).jpg

    ลองตามลิงค์ดูนะครับ
    หมายเหตุ อ่านเล่นๆนะครับ ผมแค่ลองดูเล่นๆ เหมือนกัน

Leave a Reply

A Little About Me


ชื่อ : eYacht (อ่านว่า อียอร์ช)
อาชีพ : พ่อค้า
อายุ : สามสิบนิด ๆ
เว็บ : eYacht.Lamfa.com
(อ่านว่า อียอร์ช.ล้ำฟ้า.คอม)
ที่อยู่ อุบลราชธานี - ประเทศไทย - เอเชีย - โลก - ระบบสุริยะ - กาแล็กซีทางช้างเผือก - กระจุกดาราจักรท้องถิ่น - กระจุกดาราจักรยวดยิ่งเวอร์โก - จักรวาล
บล็อกเก่า : แวะเยี่ยมบล็อกเก่าได้ที่นี่

Categories

I’m Using

Firefox 2

Get Thunderbird