Olympic London 2012 Logo

Olympic Emblem

เอาหน้าตาของโลโก้โอลิมปิกครั้งที่ผ่าน ๆ มามาให้ดู ผมค่อนข้างชอบโลโก้ของงานโอลิมปิกที่จีนค่อนข้างมาก คิดว่าข้อได้เปรียบอย่างนึงที่จีนเหนือกว่าหลาย ๆ ประเทศที่เคยจัดมาคือ ความเข้มแข็งของวัฒนธรรม จีนมีอารยธรรมที่ยาวนาน จนมีวัฒนธรรมที่มีความเฉพาะตัวสูงมาก หลาย ๆ อย่างเห็นปุ๊บรู้ทันทีว่าเป็นของจีน ยกตัวอย่างง่าย ๆ อย่างเช่น อักษรจีน พู่กันจีน อาคารทรงจีน แม้แต่สีแบบจีน ๆ (แดงแจ๋) ดังนั้นพอจะทำอะไรซักอย่างจึงสามารถทำได้อย่างชัดเจน อย่างเช่นโลโก้ของงานโอลิมปิกครั้งนี้ที่ออกมาหน้าตาแบบนี้

เห็นครั้งแรกผมว่าคนคิดตอบโจทย์ได้ดีเหลือเกิน อาจจะด้วยว่ามีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมจีนพอสมควร พอมองปราดเดียวก็รู้เลยว่า นี่มันเป็นการเลียนแบบตราประทับลงชื่อของจีน แล้วเอาอักษรของคำว่าปักกิ่งมาบิดให้กลายเป็นคนในตราประทับอีกที แล้วเขียนอักษรด้วย Type Face แบบพู่กันจีน ทั้งหมดนี้ดูมีความหมายและหนักแน่นในส่วนของวัฒนธรรมจีนอย่างมาก น่าทึ่งเหลือเกิน

ด้วยความสงสัยเลยค้นโลโก้ของงาน London 2012 ที่จะจัดขึ้นในอีก 4 ปีข้างหน้านี้ แล้วพบว่ามันมีหน้าตาอย่างนี้

ในทีแรกผมว่ามันอุบาทว์อย่างที่ใคร ๆ คิดนั่นล่ะครับ แถมมารู้อีกว่าไอ้โลโก้สีแปร๋นนี้มันราคา 25 ล้านบาท ก็แทบลมใส่ และคิดในใจว่า ใครมันโง่จ่าย (วะ)
แต่ความคิดของผมก็เริ่มเปลี่ยนไปเมื่อแวะไปในหน้าเว็บของผู้ออกแบบ คุณ Wolff Olins ผมเริ่มค่อย ๆ เข้าใจขึ้นมาทีละนิดในแต่ละคลิก (โอ้โห ฟังดูดราม่ามาก) และรู้สึกทึ่งไปกับความคิดของผู้สร้างขึ้นมาทีละน้อย

อย่างแรกที่สังเกตุได้คือ การออกแบบครั้งนี้ใช้สีฉูดฉาดกว่าปกติ แถมสีที่เลือกเป็นสี M100 กับ C 100 ซึ่งถือว่าเป็นสี เด็กแนว ในพ.ศ.นี้ เป็นสีที่นิยมใช้กันในเว็บไซต์ รวมถึงงานสิ่งพิมพ์ใหม่ ๆ ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งที่เลือกแบบนี้ผู้ออกแบบบอกว่า เพื่อดึงคนที่อายุไม่มากนักให้มาสนใจงานโอลิมปิกมากกว่าเน้นให้เป็นเทศกาลอันศักดิ์สิทธิ์

จากนั้นพอผมย้อนดูผลงานเก่า ๆ ของคุณ Wolff มาก ๆ เข้าก็เข้าใจว่า หลาย ๆ ครั้งงานออกแบบของเค้าไม่ได้เป็นแค่การออกแบบโลโก้ แต่เป็นการออกแบบ Brand แบบรอบด้าน อย่างเช่น นอกจาก โลโก้ Sony Ericsson จะถูกออกแบบขึ้นมาแล้ว มันยังถูกกำหนดแนวทางการใช้งาน และการวางตัวอักษร (ซึ่งรวมถึง type face ของ Font และ การวางตำแหน่งของอักษรอย่างคล้องจองกัน) และอื่น ๆ อีกมากมาย อีกด้วย

แล้วพอกลับมาดูเว็บหน้าที่พูดถึงการออกแบบโลโก้โอลิมปิกผมเลยเห็นอะไรบางอย่าง ดูจากภาพนี้ครับ

อย่างนึงที่น่าสนใจคือ โลโก้มันค่อนข้างจะเป็นลักษณะของ form ในแบบ Universal คือมันเอาไปทำอะไรได้หลายอย่าง โดยที่ยังอยู่ใน Theme ของงาน อย่างทำกำแพงเป็นลายเหลี่ยม ๆ สีสันฉูดฉาด ทำเสื้อ ถุงผ้า ทำนั่นทำนี่ มองปราดเดียวก็รู้ว่านี่มันงานโอลิมปิกนี่ แถมในโลโก้ยังเปลี่ยนสีไปมา สีอะไรก็ได้ (หรือแม้กระทั่งข้างในเป็นรูปถ่าย) เพราะสิ่งที่เป็นแกนหลักของ Brand คือรูปทรงและโทนของสีสัน ไม่ใช่ตัวโลโก้แบบเป๊ะ ๆ

พอเห็นแบบนี้ผมรู้สึกทึ่งไปกับการออกแบบพอสมควร หากโจทย์คือการปรับมุมมองของโอลิมปิกให้กลายเป็นกีฬาสำหรับทุกคน ผมว่านี่เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นที่ดี ต่อไปนี้อยู่ที่ฝีมือของทีมจัดงานแล้วว่าจะทำอย่างไรให้ทุกอย่างสอดคล้อง ส่งเสริมกัน และกลายเป็นงานที่เชิดหน้าชูตาอังกฤษบนเวทีโลกอย่างเต็มภาคภูมิ เหมือนอย่างที่โอลิมปิก 2008 ได้เปิดตัวจีนอย่างสมศักดิ์ศรีในปีนี้

ตอนนี้กลายเป็นผมมาคอยภาวนาว่า คณะกรรมการอย่าได้ยอมฟังกระแสของคนคัดค้านจนยอมเปลี่ยนโลโก้นะครับ ผมอยากเห็นการใช้งานโลโก้นี้ในงานอีก 4 ปีข้างหน้าชะมัด อยากรู้ว่าจะทำได้ดีแค่ไหน แล้วถ้าถึงตอนนั้นผมยังเขียนบล็อก คงได้มา Post ว่าถูกใจหรือผิดหวังอย่างไร

ปล. มีใครดูออกไหมว่า โลโก้นี้มันเป็นรูปอะไร ผมใช้เวลาดูอยู่ 2 ชั่วโมง จนพบว่ามันคือเลข 2012

14 thoughts on “Olympic London 2012 Logo”

  1. ดู pop art มากเลย แต่ถ้าคุณ Wolff บอกคอนเซ็ปไว้ตั้งแต่แรกว่าเพื่อกันภาพอลังการออกไปจากโอลิมปิก ก็ถือว่าตอบโจทย์ผ่าน ที่น่าทึ่งคือการนำโลโก้มาใช้งานได้หลากหลาย นั่นแสดงว่าคุณ Wolff ไม่ได้มองโลโก้แค่มิติเดียว ขอช่ืนชมค่ะ…..แม้ว่าสื่อหลายแห่งจะล้อเลียนว่าเป็นโลโก้ยอดแย่

  2. เห็นแล้วนึกถึง เกม 7 ชิ้น สร้างอัจฉริยะ ที่มันเป็นตัวเรขาคณิต เอามาต่อเป็นรูปต่างๆ
    ตอนนี้ถ้าผ่านตามช็อป Adidas ในห้างก็จะเห็นอยู่ แนวๆ เดียวกัน

    โลโก้ก็เจ๋งดีเหมือนกันนะครับ
    แต่ยังไง ของจีนก็ชนะเลิศอะ ^_^

  3. อ่ะนะ…ว่าไปนั้นเลย แต่ว่า LoGo ของงานโอลิมปิคครั้งหน้า.. มันเป็นแนวของเค้าเลย

    สไตล์โมเดิร์นไง อย่าคิดมากว่าเราทุกคนจะต้องชอบอะไรที่เหมือนๆกันสิ…

    บางครั้งต่างจิตต่างใจกัน มันก็ทำให้เราคิดค้นเพื่อจะเจอสิ่งที่ดีที่สุดด้วยนะ….

    ชื่นนชมคนที่มีไอเดียที่ก้าวทันโลกนะ…

    เพราะมันทำให้เราได้พํฒนาความคิดในการทำงานในโอกาสต่อไปเสมอๆ

  4. ผมว่ามันสื่อสารเรื่องมันคือ “กีฬาโอลิมปิค” กับคนทั่วไปลำบาก
    เพราะมันแทบไม่มี element อะไรเลยที่พูดเกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิค
    มีแต่สัญลักษณ์ 5 ห่วง (หรือเท่านี้ก็เพียงพอแล้ว)

    หลายคนอาจจะเบื่อว่า ทำไมต้องออกแบบให้เหมือนเดิมล่ะ ทำไมต้องเป็นการร่วมแรงร่วมใจ ทำไมต้องเป็นรูปคนเล่นกีฬา ทำไมต้องเป็นรูปคบเพลิงไฟ

    ก็ในเมื่อสัญลักษณ์เหล่านั้นมันทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์มาตั้งนาน

    กลายเป็นต้องประชาสัมพันธ์กีฬาโอลิมปิคเพิ่มขึ้นไปอีก
    (ทั้งๆ ที่น่าจะมีคนรู้จักอยู่แล้วพอสมควร)

    แต่ในฐานะนักออกแบบคนนึง ก็ชื่นชมในความกล้าที่จะแตกต่าง และความงาม การเอามาใช้
    มองเผินๆ อาจจะคิดว่าเป็น exhibition เท่ห์ๆ งานนึง
    ที่เหลือก็อยู่ที่ว่า เค้าจะประชาสัมพันธ์ โอลิมปิค ลอนดอน ยังไงให้มีการเอาแนวคิดแบบนี้ไปใช้ แล้วประสบความสำเร็จ

  5. ผมชอบตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็นเลยครับ
    มันดูแน๊วแนว

  6. @Anonymous : Epilepsy Action คืออาการลมบ้าหมูอย่างนึงครับ เกิดขึ้นกับคนบางกลุ่มที่เมื่อเห็นสีสันสลับไปมาอย่างรวดเร็วในจอ ซึ่งเหตุการณ์เกิดขึ้นตอนที่ฉายโฆษณา ของ Olympic ทางทีวีแล้วมีคนกลุ่มนึงเกิดอาการขึ้น

    อาการนี้ถ้าจำไม่ผิดเคยเกิดกับ Nintendo สมัยที่ออกเกม Pokemon ด้วยเช่นกัน

    ส่วนตัวคิดว่าคนที่ทราบว่าตนเองมีปัญหากับเรื่องนี้ก็น่าจะสามารถหลีกเลี่ยงได้ครับ แต่ก็ไม่เคยเห็นกับตาว่าอาการมันเกิดขึ้นยากง่ายแค่ไหน แต่เชื่อว่าทางออกน่าจะเป็นการขึ้นเตือนก่อนการฉายภาพลักษณะนี้ครับ

  7. อืมมมมมม ผมสังเกตและลองคิดแบบเลอะเทอะดูละกัน
    โจทย์ของการออกแบบโลโก้คือ “โอลิมปิก 2012 ที่ลอนดอน”

    โอลิมปิก: แน่นอนหนีไม่พ้นห้าห่วง
    2012: เฮียยอร์ชมองออกไปแล้ว
    ลอนดอน: ??? คงจะไม่ใช่แค่ตัวอักษรฟอนต์แปลกๆ ที่แปะอยู่มั้งครับ

    ลอนดอน >>> อังกฤษ >>> สโตนเฮ้นจ์ >>> ตัวเลข 2012 ที่ดูเหลี่ยมๆ ระเกะระกะ !!!
    แฮะๆ พอเป็นไปได้ไหมเนี่ย

    แวบแรกที่ผมเห็น คิดในใจเลยว่า “โลโก้น่าเกลียดมาก” คิดมาได้ไงเนี่ย
    ปกติแล้วผมเชื่อว่าโลโก้ที่ีดีต้องออกแบบให้เวลามองมันนานๆ แล้วเกิดความรู้สึกสวยประทับใจครับ ไม่ใช่สะดุดตั้งแต่แวบแรก ตัวอย่างเช่น โลโก้ T2 ของคนเหล็กภาคสอง เรียบๆ ง่ายๆ แต่ทรงพลัง สื่อจุดเด่น (T800 กับ T1000) ได้อย่างชัดเจน บางทีโลโก้อันข้างบนนี้คงจะไม่ต่างกัน เฮียยอร์ชเพ่งกสิณไป 2 ชั่วโมง ก็เกิดความประทับใจจนเอามาเขียนใน Blog ได้

  8. ผมว่าแต่ละคน ก็มีมุมมองที่แตกต่างกัน
    แล้วแต่คนชอบ
    ที่ออกแบบมาได้อย่างงี้ ผมว่าก็okนะ เรียบง่าย ดูปุ๊บ รู้เลยว่าเป็น olympic 2012
    แม้แต่เด็กก็ เข้าใจง่ายๆ ใช่มั้ยล่ะ
    สรุป เห็นด้วยอย่างแรง (อิอิ)

  9. ผมดูไม่ออกว่าเป็น 2012 นะเนี้ยเพราะตอนแรกนึกถึงเครือจักรภพอังกฤษ ด้านซ้ายสองอันคือนิวซีแลนด์ ขวาบนออสเตรเลีย ส่วนขวาล่างคือ อังกฤษและจุดตรงกลางคือ ไอร์แลนด์

  10. ขออนุญาตแสดงความเห็นครับ

    ถ้าดูโลโก้ผ่านตาจะเห็นว่าเป็นเลข 2012 แต่อาจจะมีนัยยะแฝงอยู่ได้ ถ้าสังเกตุจะเห็นมีจุดอยู่ตรงกลางด้วย โดยอาจให้เหตุผลว่าเพื่อความสมดุลย์ของภาพก็ได้

    ทีนี้ลองมาจัดเรียงกันใหม่ ดังนี้
    1. เลข 2 มุมบนซ้าย ไว้ที่เดิม โดยผมมองเห็นเป็นตัว Z (ตัวแซด)
    2. เลข 1 มุมล่างซ้าย นำมาเรียงเป็นตัวต่อไป โดยเอาจุดตรงกลางมาด้วย ผมเห็นเป็นตัว i (ตัวไอ)
    3. เลข 0 มุมบนขวา เรียงเป็นตัวต่อไป ผมเห็นเป็นตัว O (ตัวโอ)
    4. เลข 2 มุมล่างขวา เรียงเป็นตัวสุดท้าย พิเศษหน่อยโดยขอหมุนทวนเข็มนาฬิกา 90 องศา ผมเลยมองเห็นเป็นตัว N (ตัวเอ็น)

    เมื่อเรียงดังนี้จะได้ ZioN เขียนใหม่อีกทีเป็น ZION ดังนั้น กีฬารายการนี้จึงเป็น ZION GAME 2012
    ส่วนคำว่า ZION คืออะไร ต้องลองค้นหาดูนะครับ

    Zion มักใช้ รูปปิระมิดและรูปดวงตาเป็นสัญญลักษณ์ในหลายโอกาสเพื่อแสดงความเหนือกว่าหรือบอกว่าเขาควบคุมได้ เช่น บนธนบัตรของอเมริกา ซึ่งไม่น่าเกี่ยวอะไรกันเลย ดังนี้

    http://en.wikipedia.org/wiki/File:United_States_one_dollar_bill,_reverse.jpg

    โอลิมปิคครั้งนี้ จะเห็นรูปปิระมิดมากมายในพิธีเปิด ลองดูทุกรูปครับ

    http://en.wikipedia.org/wiki/London_2012_opening_ceremony

    ตัว mascots ของเกม ก็ยังเกี่ยวกับดวงตา ดังนี้

    http://en.wikipedia.org/wiki/File:Olympic_mascots_(cropped).jpg

    ลองตามลิงค์ดูนะครับ
    หมายเหตุ อ่านเล่นๆนะครับ ผมแค่ลองดูเล่นๆ เหมือนกัน

Leave a Reply

Your email address will not be published.